昨日,有消息称,《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》的讨论稿正在加紧制定,最终正式稿计划在年底公布。受此消息刺激,昨日家电板块全线飘红,板块大涨5.32%,两只个股涨停,多只个股涨幅超过4%。
【建材网】家电“十三五”发展新规有望年底公布家电板块昨全线飘红  昨日,有消息称,《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》的讨论稿正在加紧制定,较终正式稿计划在年底公布。受此消息刺激,昨日家电板块全线飘红,板块大涨5.32%,两只个股涨停,多只个股涨幅超过4%。业内表示,2015年政府工作报告首次提出要实施“中国制造2025”,要推动产业结构迈向中高端,坚持创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展,加快从制造大国转向制造强国。家电、家具行业作为中国制造业的组成部分,企业加速转型,智能家居概念或成资本市场持续关注的热点。  文、广州日报记者段郴群  根据中国家电业的发展情况来看,到2025年,家电业将引领国际家电产业的发展。而据奥维咨询预计,到2020年,我国智能家电的整体产值会突破万亿元,其中智能硬件的产值会达到6000亿元。  受新规消息刺激,昨日家电板块整体大涨,包括万和电气(002543)、四川长虹(600839)涨停,多只个股涨幅超过4%,板块无一只个股下跌。  多数家电企业业绩向好  昨晚,TCL集团发布中报,上半年净利润同比大增120%,实现净利大幅增长的主要来源于华星光电、通讯业务以及金融投资相关业务。  在已经公布业绩和业绩预期的家电企业中,多数业绩向好,其中老板电器(002508)归属于母公司所有者净利润3.07亿元,同比增长40.93%,小天鹅A(000418)中期净利润4.31亿元,同比增36.14%,万和电气(002543)预计1月至6月归属于上市公司股东的净利润变动区间16685.49万元至23359.69万元,同比变动幅度0%至40.00%;华帝股份(002035)预计1月至6月净利润同比下降10.00%至0%。  券商:可密切关注智能家居热点  长江证券认为,随着行业消费升级趋势进行,未来家电行业增长动力将从规模扩张转向结构升级,业内龙头业绩确定性无忧。同时,长江证券认为增速确定的白电龙头在资产配置中重要性趋势向上,此外目前龙头与大盘相对估值仍处历史底部,安全边际明显。业内人士表示,与白电相对稳定的业绩相比,黑电行业转型需求更强烈。而随着更多智能产品的推出,业内分析认为,智能家居有望成为资本市场持续关注的热点,投资者可密切关注。

在现在的家具市场环境中,品牌可以说是家具企业和消费者间的沟通桥梁,好的品牌能够更好地吸引消费者的注意,串联更多的消费者。现阶段的家具企业,已经纷纷开始重视品牌的重要性,加入到品牌建设的大军中。
【建材网】在现在的家具市场环境中,品牌可以说是家具企业和消费者间的沟通桥梁,好的品牌能够更好地吸引消费者的注意,串联更多的消费者。现阶段的家具企业,已经纷纷开始重视品牌的重要性,加入到品牌建设的大军中。  作为企业与消费者之间沟通较有效的方式,品牌传播可以提高企业的知名度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度,为促进企业的发展起到事半功倍的作用。但企业传播不是一蹴而就的事情,既要着眼于服务现实的营销需求,又要兼顾到企业品牌资本的积累,这是一个长期的过程。  而且,在当今这个家具品牌林立的市场环境中,众多品牌形象让消费者眼花缭乱,要想让自己的品牌更好地留在消费者的心里,对于家具企业来说就是当前较重要的事情。而这也就恰恰要求家具企业对于企业品牌的形象建设要做到精准定位,只有精准的定位品牌形象,消费者额印象中才能出现一个全面准确的品牌印象。  事实上,家具行业的品牌意识也不是出现一天两天了,企业的品牌建设也已经发展了一段时间,但目前家具行业的市场上,真正让人印象深刻的家具品牌却是少之又少。这到底是什么原因呢?  从消费者的角度来说,消费者大脑能够记住的信息是十分有限的,大多数家具品牌都注定难以获得消费者有限记忆库中的一席之地,因而,大多数的家具企业品牌的消失,或许是难以避免的。更不用说,到现在还没有市场准确定位的企业,其陆续倒闭的命运也就难以避免。  因而,对于当前市场环境中的家具企业来说,品牌建设必不可少,但品牌的精准定位却同样重要。精准的品牌定位是家具企业打赢营销商战的利器。在实力雄厚、精通市场经营之道的老手手中,这一武器能够帮助企业获得巨大的利润,获得更大的市场份额,促进企业的长足发展。  在这个家具品牌林立的市场环境中,家具企业的品牌定位只有足够精准,可以救家具企业于竞争的红海,让他们摆脱低利润、高成本的困扰,获得长期生存的资本。

当下,衣柜市场竞争愈演愈烈,整个行业优胜劣汰现象日趋明显。对于陷入发展危机的衣柜企业来说,亟需依靠生产、营销、管理等方面的进一步调整而注入新的动力。具体而言,衣柜企业在营销模式上,需要顺应市场发展变化的趋势。
【建材网】当下,衣柜市场竞争愈演愈烈,整个行业优胜劣汰现象日趋明显。对于陷入发展危机的衣柜企业来说,亟需依靠生产、营销、管理等方面的进一步调整而注入新的动力。具体而言,衣柜企业在营销模式上,需要顺应市场发展变化的趋势。  价格战  价格战在衣柜营销领域一直是商家所乐于采用的一种手段,依靠价格战可以有力地击败对手,给对手以致命的打击,但是价格战是一种短视行为,打败别人的同时,也击伤自己,正所谓“杀敌三千,自损八百”。另外,采取价格战也有一定的局限性,例如,要求企业具备一定的条件:产量大,效率高;设备先进,管理先进;采购成本比对手低;有雄厚的奖金做支撑;有顺畅直销渠道,减少中间环节。  品质战  衣柜企业要认清,打价格战的空间是有限的,较终,只能使产品的品质越来越不受重视、工艺越来越简陋、材料越来越差、自己把自己赶进一个死胡同。成都的电视柜市场就是一个很好的例子,采用价格战其实是一个厂家互相残杀的过程,这是自我毁灭的恶性竟争。在这种情况下,品质战,是一种依靠良好的产品品质、良好的服务来占领市场、赢得客户的一种营销手段。不过,衣柜企业在品质战过程中,必将投入更大的成本,而如果将这一负担转嫁给客户,必然造成客人心理上的抵触,这是品质战的致命伤。  品牌战  由此看来,价格战、品质战都有自己存在的缺陷。对此,有业内人士指出,未来衣柜市场取而代之的将是品牌战。对于衣柜企业来说,品牌战有以下有利的条件:首先,品牌效应使得客户愿意接受其较高的定价;其次,就品牌衣柜的市场定位而言,有更广阔的利润空间;较后,随着人民物质生活条件的不断改善,品牌产品比廉价产品有更广阔的市场。  所以,对于衣柜企业来说,在未来的营销大战中,价格战、品质战将逐渐被品牌战所替代。

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