如今家居建材行业竞争越来越激烈,很多品牌都进行可跨界发展,例如某品牌不仅是某卫浴品牌还是某瓷砖品牌,更是某橱柜品牌……这样的例子数不胜数。
【建材网】如今家居建材行业竞争越来越激烈,很多品牌都进行可跨界发展,例如某品牌不仅是某卫浴品牌还是某瓷砖品牌,更是某橱柜品牌……这样的例子数不胜数。针对这种“品牌家族化”的发展模式,却是可以节省企业在品牌方面的建设和宣传成本,直接用一个知名品牌代替,消费者会将原有品牌行业的正面信息自然的嫁接到另外一个行业中来,但是这样也是大有风险的。  有句老话说的好,磨刀不误砍柴功。任何品牌都不会一夜之间就变成知名品牌,都要从当地市场开始,一步步往外走。中国瓷砖品牌在发展道路上多数选择了“品牌家族化”的模式。  很多瓷砖企业觉得建立家族品牌对自身是非常有利的,还能形成一种强大的对外形象。有些企业更是妄想可以把企业下的不同产业、同一产业下不同档次的产品一网打尽,一个也不漏掉,认为这样就可以在每一块市场中占领一席之地,却没有认识到家族企业存在的弊病。  品牌家族化会稀释主品牌的定位,更会淡化各品牌的特性。在激烈的市场竞争中,较害怕的就是缺乏鲜明的品牌定位和品牌个性,不仅别人分不清你,甚至连你自己也认不清自己。  瓷砖企业要在充分考虑自身及市场现状的前提下做出的科学决策,而不是简单地先建立一个大家族,然后只要有新的细分建材市场就往这个家族里面添加一个新成员,较后弄得一屋“看似不同、实则大同”的“兄弟姐妹”。

上半年已经过去很远,立秋之后瓷砖行业似乎能感到“寒气习习”,上半年虽然楼市有所未婚,但下游的瓷砖市场却未有明显反应,仍旧在跌宕起伏市场中挣扎的各企业下半年路更加难走,是否促销能一炮而红,现实趋势消费者早已深陷促销疲劳,早已对各种信息免疫,瓷砖企业下半年发展究竟试想寒气袭人还是逆袭而上,关键在于促销节奏的把握。
【建材网】上半年已经过去很远,立秋之后瓷砖行业似乎能感到“寒气习习”,上半年虽然楼市有所未婚,但下游的瓷砖市场却未有明显反应,仍旧在跌宕起伏市场中挣扎的各企业下半年路更加难走,是否促销能一炮而红,现实趋势消费者早已深陷促销疲劳,早已对各种信息免疫,瓷砖企业下半年发展究竟试想寒气袭人还是逆袭而上,关键在于促销节奏的把握。  下半年建材市场不平静  相比去年的相对平淡期,今年上半年的良好态势,以及下半年的稳健开局,让不少建材企业对未来建材业态势充满信心。企业纷纷发力下半年,积极深耕市场,寻求各自新的消费增长点。例如,进入下半年,基本每个周末,建材市场都不平静,各种活动接踵而至。  以往,期待“假期井喷”成为建材零售业界的普遍心态。如今,在“不促不销”的市场消费环境下,每逢周末,各大建材企业和品牌卖场都会拉开促销大战,工厂直销、新店开业、周年店庆等促销大战轮番上演。业内人士表示,市场日渐回归理性,未来或更加呈现出“淡季不淡、旺季不旺”的新市场形态。  瓷砖企业以促销带动人气  进入下半年,基本每个周末,瓷砖等建材市场都不平静,各种活动接踵而至。各大瓷砖等建材卖场以及建材企业都使出浑身解数,以促销的方式带动人气。  促销活动已成为瓷砖市场营销的常见方式,为了吸引消费者,瓷砖商家的活动形式也是绞尽了脑汁,从品牌团购、套餐包、砸金蛋,乃至提升活动内涵,注入文化内容,从品牌战略提升口碑和吸引力。各种活动在不同卖场上演,但各自又有所侧重地找准市场的营销点,吸引消费者的眼球,拉动销售增长。“我们通过今年一系列的调整,效果已经开始显现,销售量大大提高。”某瓷砖品牌相关负责人表示。  瓷砖企业下半年继续发力  相比去年的相对平淡期,今年上半年的良好态势,以及下半年的稳健开局,让不少瓷砖企业对未来瓷砖业态势充满信心。企业纷纷发力下半年,积极深耕市场,寻求各自新的消费增长点。  以往,期待“假期井喷”已经成为瓷砖建材零售业界的普遍心态。如今,在“不促不销”的市场消费环境下,每逢周末,各大瓷砖企业和品牌卖场都会拉开促销大战,工厂直销、新店开业、周年店庆等促销大战轮番上演。业内人士表示,市场日渐回归理性,未来或更加呈现出“淡季不淡、旺季不旺”的新市场形态。这更需要瓷砖企业找准定位,把握消费者日渐增加的个性化需求,做好产品、服务及售后,增强品牌影响力。  业内人士表示:“没有做不好的瓷砖企业,不管市场如何变化,营销手段如何创新,较主要的是符合市场规律,迎合消费者的心理。”消费者都开始趋于理性消费,要想在瓷砖市场新常态中求得出路,精准把握消费者需求已经成为了瓷砖企业的新出路。尽管行业洗牌正在加剧,但口碑好、品质优的品牌瓷砖企业,前景依然看好。瓷砖行业的服务品质、渠道运营和对客户的精准需求,或将较终影响瓷砖行业的划分。

随着瓷砖行业发展市场扩大之后,乱象也随之而来,有的企业为了挣钱不择手段,也有的企业盲目扩张方向失策,简言之就是将自身逼向绝路,细心盘点瓷砖行业当下常见四种病态企业,深治病根企业才能摆脱不良风气。
【建材网】随着瓷砖行业发展市场扩大之后,乱象也随之而来,有的企业为了挣钱不择手段,也有的企业盲目扩张方向失策,简言之就是将自身逼向绝路,细心盘点瓷砖行业当下常见四种病态企业,深治病根企业才能摆脱不良风气。  违纪型病态企业  违纪型瓷砖企业往往为了达到赚钱的目的,不顾违法乱纪,通过一些非常规手段,无视大众的利益,实施自己的企业计划和目标。  狂躁型病态瓷砖企业  这类瓷砖企业就像多动症人一样,情绪不稳定,常因利益的刺激而产生冲动,不能克制自我。狂躁型企业的特点是缺乏战略思维,没有长远目标,只顾眼前利益。一些盲目多元化的企业,一些过度扩张的企业,一些独尊型的企业或多或少都会犯了这样的狂躁症。  狂躁型瓷砖企业大多都是因过去成功地把握了机遇成功型模式,因此,对曾经成功模式很是自恋,觉得这种模式转移就能复制,复制就产生效果,成功就是自然的。  狂躁型瓷砖企业往往还是一些家族式管理企业,是靠拍脑袋决策型的企业,大多都有一个独尊型的,而这个老板也都曾经很成功。所以,他们不需要对行业与市场环境有太多的了解和调查,过度自信自己的决策能力,认为过去自己从没有犯过错,就推断以后也不会有错,总算有错也是下属执行不力而已。他们很自信,很相信自己的能耐,喜欢标榜自己,对“走自己的路让他们说去吧!”很以为是,其实,在中国儒家文化的影响的商业文化下,无论是个人还是企业,狂躁型的人和企业命运一般多舛,反之,低调和冷静的人和企业才能走得更稳更远!  掩饰型病态瓷砖企业  掩饰型企业特点是无论是对顾客也好,还是自己的员工也好,对他们反映的问题不做处理,还层层掩饰,遇事不是想公开透明处理问题,而是力图地去做掩盖事实真相,让问题越演越烈。有一个名人说过,你说了一个谎言,你得用十个谎言去掩饰它。  掩饰型病态瓷砖企业每当危机突如其来时,他们靠前反应就是如何掩饰真相。为此用尽各种手段,特别是针对媒体这个较重要的传播通道,更是威逼利诱。其实,这些动作都是没有力量的。较重要和较有力量的只有一条,那就是真诚,敢于承担责任。把真相靠前时间告知公众,如果你自己也还来不及了解真相,也要靠前时间告知你的态度和处理措施,并不断向公众报告处理进程。  缺德型病态瓷砖企业  做人也好,做企业也好,不能没有了道德底线,企业一旦越过道德底线,哪怕获取了很大的业绩,不但不为人称颂,还反过来让人唾骂。按理说,办企业应该以诚信为本,以道德为先,可偏偏有很多企业,唯利是图,不顾大众利益,不理别人死活,只要有利可图,什么手段都无极不用。缺德型企业大多都是一些眼前利益重于一切的,他们没有思想企业生存和发展规律,没有思考过健康企业的发展形态,只是认为只要有钱赚就行,哪怕是上到山下火海,谁要是阻挡了他们的发财之路谁就得滚蛋的理念。他们的一切宗旨只认钱不认人,德与不德,与他们没有关系,因为世界只要钱不要人。

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