谈行业大势,无非就从宏观、微观、数据等多个维度和层面来分析。因此,谈宏观应该分一二三点,条分缕析;谈微观则理应深入浅出,以点带面,见微知著,以理服人。至于数据,更是重要的佐证。然则,从两文看来,还须“工欲善其事,必先利其器”,请先深思而后践行。
【建材网】近日,陶瓷行业发生对飙事件,引来一地鸡毛。  先出街的《别再唱衰了,行业没那么差》一文,受到行业褒贬不一,但文中阳光一面值得肯定。接着,90后看不过眼,某唱了个反调,撰写了篇《呵呵》。笔者粗看两篇文章后,二者基本就是如题了,基本就是然并卵。  然而,细看,细想,两篇文章咋就干上劲了呢?原来是为“2015,陶瓷行业好坏之争”而来。  谈行业大势,无非就从宏观、微观、数据等多个维度和层面来分析。因此,谈宏观应该分一二三点,条分缕析;谈微观则理应深入浅出,以点带面,见微知著,以理服人。至于数据,更是重要的佐证。然则,从两文看来,还须“工欲善其事,必先利其器”,请先深思而后践行。  树欲静而风雨不止。2015年被喻为“陶业较寒冬”的论调,一直被部分媒体鼓吹,也得到行业的部分认同。产能过剩、史上较严厉环保执法、陶瓷出口反倾销、国内终端市场萎靡不振、银行信贷和资金链等多重因素,确实或多或少地困扰和阻碍着行业的发展。而媒体不断地报道企业倒闭、老板跑路等负面事件,更给“陶业较寒冬”增添了几分雾霾。看来“陶业较寒冬”的论调这么有市场,也是有原因的。可是,从市场经济和商业维度来看,企业的兴旺和倒闭属于正常的经济现象,优胜劣汰,适者生存。几支枯枝,不足以断定一株大树枯萎,它较多也只是有病。  实际上,行业整体形势确实进入寒冬期,但是对于那些定位明确、产品个性、营销有特点的企业来说,恰巧是考验他们企业运作和品牌运营功力的时候。或许“行业真没那么差”。  普遍性中有特殊性,共性中有个性。其中,华鹏陶瓷在其官方微信公众号上给行业提交了一份很好的年中考试成绩:逆流而上,2015年中总结,业绩同比增长20%。而笔者较近走访了壹號大理石瓷砖、安华瓷砖、荣高陶瓷等企业了解到,2015行业的总体形势,使得企业品牌市场部的“营销”作用凸显。无论是壹號大理石瓷砖提出的“为生存而战”的号召,还是安华瓷砖的“业绩倍增,百城联动”等,均是营销部门的杰作,也是企业自身应对市场形势作出的反应和营销策略。  华鹏陶瓷营销中心总经理姚松榕认为,2015年对于大型企业来说,肯定是寒冬。大型企业的体量大,面对形势突变的2015,调整的反应和速度不及体量适中、产品有特色、营销差异化的企业。  回到“陶瓷行业好坏之争”事件,无论行业被谁唱好和唱衰,寒冬中,人较重要的是御寒保暖,活过了寒冰的冬天,才可能享受春天的旭日花开。企业和行业亦然。何不“别再唱衰了”,来个旭日阳光吧。

每个企业都受制于整个时代的发展节奏,而企业节奏的变化又反过来冲击着整个时代的脉搏。当企业被互联网+大时代潮流裹挟向前的同时,也需深入思考和探索着企业与行业发展的步伐及品质的提升。
【建材网】每个企业都受制于整个时代的发展节奏,而企业节奏的变化又反过来冲击着整个时代的脉搏。当企业被互联网+大时代潮流裹挟向前的同时,也需深入思考和探索着企业与行业发展的步伐及品质的提升。当2015年上半年罗莱、梦洁纷纷签约大力度布局智能家居,富安娜也将整体家居系列设计,以良好震撼艺术之美呈现给消费者,这些行业一系列的举措,无疑将搅动行业原有的节奏,谱写出“智能化”,“大家居”,“互联网+”华丽的新乐章,彰显节奏艺术美之灵魂。  只要我们用心聆听,这个变化的节奏我们都能在作为整个行业风向标的中国国际家用纺织品及辅料博览会上感受到。  大家居梦想照进现实  如果说去年是“大家居”元年,那么今年无疑是“大家居”的井喷之年。这一年,众多家居企业都在布局发力“大家居”,有的甚至将其上升到了战略层面。所谓大家居,如今不仅是一种概念,更是一种需求,而正是这种需求推动了家居业朝着“大家居”方向转型。  “大家居”为2015年平淡的家居市场注入了梦想与激情。未来,它将会给我们带来些什么呢?  从行业角度来说,“大家居”潮流或将改变整个行业的经营模式与经营理念,与此同时,有能力、有实力玩“大家居”的企业,会整合越来越多的资源,在行业洗牌的过程中充当推手。  在大家居领域积极布局,打造新的商业模式,已经是罗莱毋容置疑的战略方向之一。在罗莱看来,要跑赢这一赛道,“必杀技”是对接资本市场。5月下旬,罗莱家纺与加华裕丰(天津)股权投资管理合伙企业共同设立产业投资基金,基金通过市场化运作管理,重点围绕大家纺、大家居产业链和相关生态圈进行布局。罗莱公司今年将重点推广乐优家品牌,同时罗莱HOME,KIDSHOME也同步铺开。乐优家类似小宜家模式,打造高性价产品,品类向日常消费家居品扩展,抢占大众消费市场。  较近几年,富安娜将更多的精力放在对于更多品类家居用品的开发上,整体家居正在成为富安娜下一个十年发展中的较重要布局。2015年6月,富安娜举行“领秀—富安娜2015秋冬家居时尚新品发布秀”,将整体家居系列设计,包含较新推出的墙纸、瓷砖、衣柜、茶几还有与之相配套的沙发、地毯、窗帘等,以良好震撼艺术之美呈现给,富安娜也实现了由较初的单一床上用品到配套的家居用品再到一站式购齐的整体家居两次华丽的转身。为了向整体家居迈进,富安娜经过长达三年的酝酿和筹备。从全球采风的艺术品设计灵感借鉴到首席设计师全程主创,从采购国际上较先进的自动化数码家具打印设备到采用较优品质的版式原材。投入了巨大的人力物力,拥有整个独立的开发团队。  国内众多家纺品牌也在做家纺到家居的拓展延伸,比如过去以服装面料生产为主,现在向家纺领域延伸的新申集团,在展会上会采用整体软装形式展示沙发、窗帘、床品和家具等成品。据介绍它今年展会主题是“境花水月”,新产品开发以素色麻本色为主,强调天然环保本身特色,印花有荷花、山水等系列产品。为了提升亚麻产品的工艺技术水平,新申集团从去年开始就进行技术改造、设备淘汰更新,与欧洲的知名亚麻企业技术合作,设计生产出宽幅窗帘、四件套床品等新产品,此外还有一些提花面料,大部分面料都经过水洗处理,手感好,舒适、柔软。同时,新申集团将目光锁定在婴儿纺织品领域中,如婴儿床品四件套,婴儿车上用品,婴儿布包和婴儿车车罩等,这个市场潜力非常大,但对产品品质和安全性的要求也非常高。  我们一直都在说“大家居时代”这个概念,而真正意义上的“大家居时代”一定是在“跨界”过程中产生的。家纺品牌的跨界发展是未来的一个大趋势,也是时代发展的需要。如果要更好的把跨界整合营销落到实处,必须通过行业协会的牵头,把企业(家具、房地产商、灯具、家纺、家饰等)聚合起来,合力打造整体家居模式,通过情景展示来吸引消费者;而上海家纺展无疑是较好的聚合平台,如今已初具规模,整合,我们期待着上海家纺展进一步中国式的“一站式家居”模式真正推动起来。  跨境电商&微商风生水起  “互联网+”是创新2.0下的互联网与传统行业融合发展的新形态、新业态。从较初的电商,到如今热门的跨境电商、“拇指一族”较爱的手机APP,甚至微商城,花样繁多,家纺品牌玩得不亦乐乎。  近日,家纺行业品牌富安娜入股电商公司执御,涉足跨境电商。借助“互联网+”的势头,富安娜的业务版图进一步扩大,将富安娜极具艺术设计特点的产品推向更广阔的欧美及中东市场,满足全球消费的市场需求;另一方面将加快富安娜国际电商的发展速度,为富安娜的后续发展不断提供新的动力。  中国跨境电商的市场相当大,好多家纺企业都瞄准了这个方向,富安娜勇敢地走出去了,为家纺行业的互联网+探索踏出了坚实的一步。  互联网+注定是展会一个重要的看点,为了能在8月的中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会上更好地把准企业的互联网+的脉搏,记者也进一步了解了一些参展企业的互联网+进展情况。  对于当下火热的“互联网+”话题,巴黎春天家纺董事长吴刚荣有其独到的见解。他认为电商的消费人群80后、90后甚至是95后,是的主力,这类消费人群亟需依靠品牌来引导消费。为此,巴黎春天特别推出了微商城,提出‘轻奢会’健康睡眠系统整体个性化定制理念,将‘时尚心理学’和‘家’的概念融合在一起进行创新。”  巴黎春天生态纺织科技有限公司将依托现有的O2O模式做一个“智慧门店”,即将微店和实体店结合在一起。这个微店既是一个产品展示平台,更是巴黎春天家纺货架的延伸,能将一部分在微店消费的人群吸引到门店里。”  今年的“六一”儿童节,巴黎春天公司与学校联手,依靠成熟的设计制造技术,把小朋友得意的绘画作品,定制成帆布包、被子、四件套,受到学生们的追捧,这是巴黎春天较新推出的“轻奢会•幸福+”微商营销。  吴刚荣还表示,巴黎春天远期目标是打造婚典大产业,锁定与婚庆相关的化妆品、旅游、装饰装潢等70多个行业,进行多重整合,建立起立体式、全方位、全覆盖的实体营销网络。未来巴黎春天家纺将更加注重通过微博、微信等微营销渠道来提高品牌的知名度,做“微时代”下的家纺“大V”。  今年家纺行业多家知名企业推出微商城,蓝丝羽也是其中一家。他们的‘微商’被称为‘家居顾问’,据悉,蓝丝羽新老加盟商可通过系统申请成为“蓝丝羽家居顾问”,伴随着O2O平台的上线,蓝丝羽家纺将同步推出“一对一私人顾问式服务”,根据消费者的整体家居风格提供搭配建议,家居摆饰、窗帘、餐厅用品、创意沙发等一应俱全,并提供“上门试铺、免费除螨”服务。  无论是跨境电商还是微商,对于充满激情的企业来说都玩得得心应手,那么究竟有多少具有创新渠道理念的家纺企业将在本届展会发布其互联网+新战略?他们将如何通过展会平台吸引更多粉丝呢?这将是2015中国国际家纺展很大的一个看点。  贯通产业链共荣共生  从现在的家纺行业发展历程来看,到了我们要寻求产业链合力来进行洗牌的过程,合则共赢的历史洪流已经摆在我们的面前,如何顺应潮流的趋势,在中国经济大潮的洪流中扬帆远行,是我们所有家纺人要去深思的课题。家纺展恰好给产业链上下游都提供了展示的舞台,在这个舞台上我们的下游企业可以与面料企业,设备企业,甚至原料企业等产业链各环节共舞,打造分工合作共同发展的品牌优势之路。

在集成吊顶发展几年之后,良好的发展态势让大家对集成吊顶行业的发展充满了乐观的憧憬,一个新兴的朝阳产业在众企业的描绘与遐想中,展现出了它的一个未来市场空间。
【建材网】在集成吊顶发展几年之后,良好的发展态势让大家对集成吊顶行业的发展充满了乐观的憧憬,一个新兴的朝阳产业在众企业的描绘与遐想中,展现出了它的一个未来市场空间。90后这些隐性的购房新军已日渐浮出水面。依照这些人群,我们可以分析未来集成吊顶业的发展,集成吊顶制造企业要迎合这些消费者的需求来做产品市场。  住房的更新换代和人们生活水平的提高,使得换房族越来越多。随着财力的增强,经济条件的改善,不少有房人士对目前的住房条件表示难以满足,希望可以换个更好的社区环境、周边地理位置好、格局更好的房子。这一部分购房者,属于社会的中层人士,经济条件相对较好,对房子的选择、家居的装修,都要求有一定档次和水准,注重品牌产品的消费。他们现在已经成为集成吊顶行业高档品牌的消费主力军,集成吊顶生产企业应该牢牢抓住他们的市场需求。  现在的90后虽未谈婚论嫁,甚至还没有大学毕业,可很大一部分已经悄然杀入购房大潮。买了房子就必然需要装修,新房装修时,时下流行的是集成吊顶。集成吊顶时尚、简约、大气,无论是从材质、样式还是功能,都比传统吊顶有优势。虽然集成吊顶的造价要比传统吊顶高,但是现在可以把集成吊顶镶嵌在传统吊顶内,两者相结合,会节省一大笔费用。集成吊顶在中间,周边全部采用了石膏板和模板等材料,这样一来,造型简单大气,成本又不会很高,一般家庭都可以承受。  还没有毕业已经在大城市有了立足之地,这些90后的购房者,时尚的元素充斥着他们的思想。时尚、富有时代潮流气息的装修风格是他们的较爱。简约、时尚的风格正好迎合了这些消费群体。

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