随着家具市场的日趋成熟,企业在产品设计、产品品质和营销方式上下足了功夫,力求获得消费者青睐。那么家具企业要如何构建自己的品牌王国,打响这场“蓄谋已久”的品牌战呢?
【建材网】随着家具市场的日趋成熟,企业在产品设计、产品品质和营销方式上下足了功夫,力求获得消费者青睐。那么家具企业要如何构建自己的品牌王国,打响这场“蓄谋已久”的品牌战呢?  打造品牌核心价值,先要明确品牌定位  品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。因此打造品牌核心价值是地板企业的一场持久战。  打造品牌核心价值,首先就要明确品牌定位。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。可以说,有了品牌定位,核心价值的归属才会有所侧重。家具企业只有全面分析竞争者现状,消费者需求特点,并进行深入细致的企业资源分析,才能提炼出自身品牌的核心价值。  提升品牌价值,实现长远发展  品牌价值的提升可以通过与其它品牌联手来迅速地扩展自己的品牌形象,从而创造更多的附加值。对于家具企业而言,他们可以利用其在各自行业中的品牌号召力和市场优势,与其它行业的领导者进行“强强”品牌联手,以期在更大的市场深度和广度上进行扩展,来强化自己的品牌形象。  品牌价值是企业在长期经营过程中积累起来的,家具企业一定要加强品牌的宣传力度和广度,做好品牌服务,提升品牌知名度以及美誉度,如此企业才能更好更长远的发展。  拓宽宣传渠道,提升品牌知名度  品牌知名度提升对企业赢得品牌站具有重要作用。要提高品牌知名度,家具企业可以从拓宽宣传渠道出发,实施整合营销传播,从多空间、多角度、多渠道全面推动地板品牌传播工作。  家具企业要想赢得这场残酷的竞争,就必须提升品牌的核心价值,拓宽宣传渠道。

现如今,地板企业涉足互联网早已不再是什么新鲜的话题,伴随电子商务模式在当下时代里发展地风生水起,企业利用新通道谋得转型升级已经成为行业内的发展趋势。但由于行业内本身相关标准的缺乏,当地板电商市场上还存在诸多问题,其中诚信的缺失就成为较为凸显的方面。
【建材网】现如今,地板企业涉足互联网早已不再是什么新鲜的话题,伴随电子商务模式在当下时代里发展地风生水起,企业利用新通道谋得转型升级已经成为行业内的发展趋势。但由于行业内本身相关标准的缺乏,当地板电商市场上还存在诸多问题,其中诚信的缺失就成为较为凸显的方面。  诚信缺失已经成为地板电商市场上主要问题之一  今年年初,央视新闻频道《每周质量报告》节目就曾曝光了淘宝、京东等电商平台售假的问题,并引起了社会的广泛关注。据央视报道,2014年下半年,国家工商总局、中国消费者协会两次对网络交易平台上销售的商品进行质量检测。结果显示,抽查的9个电商平台中7个在卖假冒或质量不合格商品,问题率约为77.8%。如今,淘宝、京东等电商平台俨然成了全世界规模较大的假冒伪劣商品集中营,电商满目疮痍的信用体系也成为了地板企业“触网”过程中较不可忽视的问题之一。  据《中国电子商务诚信状况调查》显示,有23.5%的企业和26.34%的个人认为电子商务较让人担心的是诚信问题。而今,电商已成为地板企业逃不开的“劫”,地板企业要想在线上市场站稳脚跟,还得将诚信二字贯彻到底。据调查显示,2014年我国全社会电子商务交易额达16.39万亿元,与2013年的超10万亿相比,增长59.4%。这一数据乍看之下着实令人兴奋,可是隐藏在繁荣数据背后的“黑暗”却也让人忧心不已。电子商务不断发展,负面新闻也在不断增多,信用危机更是首当其冲。  构建健康的电商市场秩序势在必行  2014年6月,国务院就曾公布了《社会信用体系建设规划纲要(2014—2020年)》。今年的7月31日,阿里巴巴集团宣布在杭州联手罗莱家纺、赫基国际、美的、梦想城堡、韩都衣舍、舒华股份、森马和中国黄金等8家企业发起成立中国电商诚信共同体,共同维护电商生态圈开放、包容、公开、透明的诚信廉洁环境。维护电商文明健康发展,需要各行各业的共同努力,地板企业同样责无旁贷。  在竞争尤为激烈的当下,营造一个信用体系也成为促进地板行业健康发展的关键。在网络经济迅速发展的今天,各界人士都已意识到了电商信用建设的重要性,并做出了具体的行动。为加强电子商务领域信用建设,严厉查处电子商务领域制假售假、传销活动、虚假广告、以次充好、服务违约等欺诈行为。我国电子商务已进入了迅速发展的时期,电商作为一个新的销售渠道不断受到了地板企业认可,与此同时,电商交易的信用危机也日益突出。  对于地板企业来说,加强电商市场的诚信建设不应只是某一方的责任,想要将健康的电商市场秩序搭建起来,地板企业还需从自身出发,以诚信的态度面对市场,如此才能推动整个地板行业健康秩序的进行。

央行今年四度降息降准广大的消费者将直接受益,在不断的刺激下消费者购买力增加,楼市行情也将走好。但是瓷砖行业冷清不仅仅只是受到楼市的影响,更多的是行业自身成熟调整的表现,行情低谷之下瓷砖企业翻身别寄希望于此。
【建材网】央行今年四度降息降准广大的消费者将直接受益,在不断的刺激下消费者购买力增加,楼市行情也将走好。但是瓷砖行业冷清不仅仅只是受到楼市的影响,更多的是行业自身成熟调整的表现,行情低谷之下瓷砖企业翻身别寄希望于此。  楼市对于瓷砖行业的影响有限  今年来,随着楼市利好政策的频频出台,关于建材市场回暖的声音也不断在街头巷尾流传。不可否认,楼市升温能给下游建材企业带来有利影响,但是,对于瓷砖企业来说,这一影响需要较长的时间才是实现。楼市不是“多功能的”,瓷砖企业要想打破眼前的窘境,就不能把希望全部寄托于此,过分的依赖于楼市的回暖,而是应该积极寻找新的出路。  一直以来,楼市都被看作是建材市场的风向标。瓷砖行业的低迷与楼市的不景气直接相关,这让不少瓷砖企业产生一种错误的想法,以为只要楼市回暖了,瓷砖市场定能恢复往日生机,很多瓷砖企业也因此而抱着一种守株待兔的心态坐等楼市升温。但其实这对于瓷砖行业的发展而言,是非理性的。  瓷砖企业不能将发展希望寄托于楼市  目前,市场正进行细分,新的市场不断出现,瓷砖行业完全可以在新的市场上寻得一片属于自己的天地,而不是过分的依赖于楼市的回暖。而且,瓷砖行业的生产仍存在诸多问题,瓷砖产品的质量也一直得不到提高,这对我国瓷砖行业参与国际竞争是极为不利的。  不得不说,房市兴衰与瓷砖行业有着千丝万缕的联系,但瓷砖行业绝不能只寻得房市一座“靠山”,在发达国家,瓷砖品牌发展成熟并不是只靠房地产的,更多的是依靠上乘的质量与成功的品牌塑造。本土瓷砖行业对房市会如此依赖也反映出了其重量不重质的生存状态,这不仅不利于瓷砖企业的发展,对于整个瓷砖行业的发展都是致命的。  瓷砖企业在实际的发展过程中,还是要把重心放在自身的产品研发上,唯有从本质上提升实力,才能在逆境之中谋得市场商机,也唯有如此,瓷砖企业才能更长久的发展下去。

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