10月18日,顾家家居官方微信公布了一条消息:2019天猫双11狂欢夜,顾家再次独家冠名。
【建材网】10月18日,顾家家居官方微信公布了一条消息:2019天猫双11狂欢夜,顾家再次独
家冠名。消息一出,有人感叹“有钱任性”,有人觉得“有勇气、有魄力,值得点赞”。也有人觉得“不划算,不值得”——家居业天然有着低频、高价、重体验的“硬伤”,一个家居品牌耗费巨资,就为了参加一个年轻人追捧的“狂欢派对”,到底值不值?商业的有趣也在这里,有时候一个难以被人理解的决策,背后可能是企业的战略前瞻和部署。身处杭州这座有着鲜明“务实”性格的大都市,顾家的思考原点必然不同。再次冠名天猫双11狂欢夜,顾家到底能得到什么?又是为了什么?我们不妨猜测一番。为什么是猫晚?天猫双11狂欢夜,也就是人们口中堪比“春晚”的“猫晚”。根据第三方收视率监测公司酷云的数据,2018年双11全球共有2.4亿人收看了猫晚,包括各大卫视和互联网直播。在这2.4亿人当中,有相当一部分或者说大部分都是85后年轻人,他们一边购物、一边等待偶像出场,同时参与节目过程中的各种互动。这部分人群,正是家居业当下以及未来相当长一段时期主流的消费群体。相比于上一代,他们的消费观念尤其是家居消费理念已经发生了巨大的变化——更追求个性、时尚、设计感,追求简约的同时关注品质。而这也是几乎所有家居企业面临的抉择——是固守60后、70后消费战场,还是转移到未来属于年轻人的主战场?顾家的答案是坚定地走“品牌年轻化”的道路,这已经成为其内部既定的战略目标之一。于是,天猫的体量再加上双11的巨大风口,以猫晚精准聚焦未来主流消费人群,无疑是顾家“品牌年轻化”的绝佳练武场。猫晚之外,顾家品牌的第二次飞跃自1982年创立,顾家前几十年的稳扎稳打为后续发展提供了稳定的基础,2016年上市登陆A股实现了企业的第
一步飞跃。而从品牌角度,顾家还需要一次新的飞跃——从优 秀的行业品牌走向优
秀的消费者品牌。如何成为消费者品牌?用户心智是关键。用梁宁的话来说,再分散的市场也会分出头部企业。怎样衡量?用户心智一定是一个通用的制高点。只有占领消费者的心智,成为品类的代表,才是真正的头部玩家。从这个角度来看,顾家选择猫晚这个拥有超级影响力的平台,并通过这个平台放大品牌符号、占领年轻消费群体的心智,不失为是一步大胆的好棋。而在猫晚之外,顾家家居的几乎所有动作都在围绕着“品牌年轻化”,一步步拉近和年轻消费者的距离,不断渗透消费者的心智。产品端来看,从广东、上海家具展,到德国科隆家具展,可以明显得看到到顾家在产品上的不断升级,朝着更高颜值、更具品质感同时也更加时尚、年轻化的方向不断迈进。刚刚过去的CIFF上海展推出Eden系列,由顾家“首席时尚官”何穗共同参与设计,将时尚潘通色与家居完美结合,获得高度评价。而在营销端,每年的816全民顾家日不仅成为行业围观的热点,以“顾先生”、“顾太太”为话题的创意营销也引发消费者尤其是80后年轻夫妇的强烈共鸣。除此之外,顾家还孵化了包括床上运动会、垫粉节、暖男节等许多极具影响力的品牌IP。不仅仅是流量、话题,伴随“世界猫”走向更深层次的国际化双11无疑是全国乃至全球zui为重要的消费狂欢,而猫晚则已经成为品牌与亿万消费者集中沟通的连接器。同时也是超级货架。以去年为例,首次冠名猫晚为顾家家居带来了强大的话题和流量效应。双11前一天,通过猫晚的现场互动、跨屏抢星礼、现场舞美深度植入、整点神秘惊喜、淘内氛围营造等多方面的带动,顾家家居百度指数屡创峰值,进店流量不断飙高,双11开售3分55秒即销量破亿。但在这些实实在在的流量、话题效果之外,顾家要的还更多。根据多方来源消息,2019年猫晚将再次升级,把“国际化”玩到极
致,不仅仅是节目跨界化、编排跨界化、舞美科技化,更将让整场晚会的参与全球化、明星国际化,完成“中国猫”到“世界猫”的蜕变。而作为独
家冠名品牌,顾家家居或许也正是看中了这一点。伴随顾家海外业务的快速发展,以及在全球市场的布局逐渐成熟,通过猫晚平台,顾家将更大范围的面向全球市场,让全球看到顾家品牌的力量,更推动其国际化向前迈进一大步。跨越周期,顾家的当下与未来当下的家居行业正经历几十年来zui为严酷的考验。从国际贸易的不确定性到国内市场的成本提升、渠道的多元化挑战,以及整个地产红利时代的结束,行业在这个时间节点几乎是“内外交困、腹背受敌”,艰难等待下一个增长周期的到来。在这个时间点,大多数企业的策略都是求生存、要保守,以生存时间换取腾挪的空间。也因为如此,整个行业都在避免大动作、大投入,难免让人感觉“万马齐喑”。这也就难怪,当顾家宣布二次独
家冠名猫晚时,许多人在感叹的同时也会颇为意外,甚至一丝担忧。不过,当我们将顾家的动作放到其长期战略目标之下——品牌的年轻化和国际化,这个动作也就不难理解了。实际上,顾家当下的动作对于整个行业来说都是一次更好的信心提升。通过猫晚这一平台,更多的消费者开始关注家居领域,关注家的生活、回归家的体验。而在整个猫晚前后,顾家家居将通过和天猫联合,探索线上线下的各种新玩法,将新零售更好的注入家居业。在商业领域,一盘好棋可能需要十年甚至更久才能下完。顾家的这盘大旗刚刚下到精彩之处,冠名猫晚无疑是重要意义的一步。接下来,“不甘平淡”的顾家可能会有更多精彩的故事可讲。

回家后水已烧好、饭已煮好、下雨自动关窗户,在通信技术普及和消费升级的大趋势下,科幻电影的场景正在变成现实。
【建材网】回家后水已烧好、饭已煮好、下雨自动关窗户,在通信技术普及和消费升级的大趋势下,科幻电影的场景正在变成现实。10月17日下午,当中国联通向数百家企业描述智慧家庭的美好前景,其两公里以外的一家联通营业厅内的店长却在思索着,“会有人来营业厅购买家电吗?”在经营压力下寻求增长的中国联通,正以全新的模式布局智慧家庭领域,虽然联通不生产家电,本质上仍然以传统宽带网基础上的增值服务为主,但为了让消费者接受,联通试图扮演一个生态牵引者的角色,打造统一标准和入口,让各种品牌的智能家电接入,再通过自身各类渠道接近消费者。大量资源投入从今年4月开始,采购终端、研发软件平台、培训6万名智慧家庭工程师。中国联通董事长王晓初表示,集团每个月的终端销售出现了40%的增长率,已经感受到市场的需求。根据中国联通提供数据,2019年以来“沃家固话”(植入中国联通固话功能的智能音箱)销售了120多万台,“沃家神眼”(植入中国联通云服务的摄像头)销售了40万台。这也是一个高度市场化、生态多样、拥有上千家参与者的领域,玩家不乏华为、小米、海尔、美的,中国联通仍然面临挑战。当下一些问题待解:消费者是否愿意到电信营业厅购买家电?固网宽带用户有多少能转化成智慧家庭消费者?而联通又如何与更多主流家电合作以提高连接价值,未来彩电、空调、洗衣机会否下沉到一家电信营业厅呢。战略思考无论在市值、营收、净利润规模上,中国联通在运营商中都处于弱势地位。公司在2019中报中表示,公司经营正受提速降费、市场饱和、激烈市场竞争,以及4G流量红利逐步消退的影响,上半年收入增长面临压力。同时国内通信行业收入也出现同比负增长。从数据来看,上半年中国联通来自移动服务的收入,同比下降6.6%。此前在运营商中收入中占据支柱地位的移动数据业务已经出现增长乏力的迹象,新的空间迫切需要打开。如何争取新的产业红利是运营商当下思考的问题。根据中国联通介绍,集团正积极进入智慧家庭市场,并希望在其中扮演一个平台角色,让各种品牌的智能家电企业,接入集团打造的统一标准和入口,再通过集团各类渠道接近消费者。10月17日,中国联通副总经理买彦州在会上表示,从4月开始,联通启动了智慧家庭产品的开发和营销。他提供了一组数据:到2020年,我国智能家庭产业将超过5800亿,泛智能终端产业将超过150亿台出货量。10月17日,一位来自中国联通的人士对经济观察报表示,第
一,联通拥有用户基础,其8397万固网宽带用户,都是智慧家庭的潜在客户,第二,全国电信营业厅可作为销售渠道,其中有1.8万家营业厅被升级改造成了智慧生活体验馆,可供消费者体验和购买。资源投入虽然核心的盈利点来自传统宽带网基础上的增值服务,但为了将此推向消费者,联通需要和合作伙伴共同构建家庭设备全连接场景,并打造完整的服务体系。为此,中国联通正在进行一系列资源投入。上述中国联通人士称,集团为此设立智慧家庭业务部,并在今年开始发布消息招募各地硬件厂商,由相关部门对应征企业制定一系列标准,包括经营规模、产品质量等,集团经过审核,与zui终留下的企业达成合作伙伴。买彦州表示,在发展业务过程中,集团不断思考新的合作模式,我们决定和硬件企业共同研发改造,将电信网络的增值服务置入硬件设备,形成完整服务体系,zui终以打包销售的方式面向消费者出售。例如中国联通和百度合作,将后者的音箱产品植入固话功能,用户购买音箱的同时,也可开通联通的固话业务。为了让各品牌终端拥有共同的操作平台,集团相关部门研发了软件平台“智慧沃家”,用户可通过下载该手机App进行各品牌家电的连接及操作,根据安卓应用平台数据,该App下载次数为100万次左右。为提供智慧家居的网络服务支撑,买彦州介绍,中国联通全国有6万名智慧家庭工程师,4万名一线装维的工程师,遍布城乡各个角落,可以上门为客户服务。上述中国联通人士称,从门锁、摄像头、到橱柜,都将成为智能设备,这对网络工程师提出了很大挑战。为此,集团按照技术能力将原有工程师团队划分多个级别,选出水平较高的人士进行系统培训,包括内部举办网络工程师竞赛,从中升级出一批高级工程师,除安装家电外,也能为用户进行智能家居的设计。中国联通介绍,从4月份开始,集团启动智慧家庭的产品营销,为快速铺设销售渠道,集团将一部分符合标准的营业厅升级成智慧生活体验馆,作为终端下沉的落脚点,zui终在全国设置了1.8万家。挑战“会有人来营业厅购买家电吗”,这是联通终端下沉后,北京西城区一家联通营业厅的店长经常思索的问题,2019年他所管理的营业厅被选为智慧体验馆,并在4月经历一轮翻修后,被陆续安置了几批智能家电。店内翻修出了一整排货架,摆放的智能产品琳琅满目,有智能音箱、智能台灯、扫地机器人、智能门锁等,它们的生产者有小米、百度,也有来自深圳、杭州等地的智能硬件公司,这些公司先后与中国联通签约合作,用户可到店购买,也可通过购买宽带固话套餐而以低价获得,回家后通过下载手机App进行连接和控制。尽管家电之间还未连接,但未来在5G网络覆盖或千兆宽带的网络环境下,它们将实现互联互通,中国联通认为,累计的8397万固网宽带用户以及电信营业厅的顾客,都将是潜在客户。但该店长发现,进店顾客仍然以办理电信业务为主,其次是体验手机,他也曾在顾客咨询手机时,尝试推销智能家电,但对方购买意愿并不强烈。家电行业分析师梁振鹏认为,智能家居的落地,要回归到购买家电上,目前来看,家电消费者偏好在电商平台、家装建材市场购买,而不是电信营业厅。梁振鹏指出,智能家居消费者群体有一定特殊性,以年龄35岁以下的青年人为主,同时经济收入和学历都处于中高层水平。而联通的营业厅顾客及宽带用户与该群体有多少重合,目前还没有官方数据。对此,上述中国联通人士表示,集团先以部分人群及家庭场景为主,逐步推进,目前推出了包含智能门锁、智能摄像头等安防系列产品,产品以有老人、儿童的家庭为受众。也希望在过程中不断培养用户的消费习惯。另一个问题是,运营商所做硬件的连接,是否拥有很高的价值。联通智慧家居的展品,仍然以摄像头、音箱、门锁为主,而少有空调、彩电、洗衣机等家电,上述联通营业厅也并未展示任何大型家电。梁振鹏认为,大家电是智能家居市场的主流,占据一半以上的份额,也是设备连接的价值所在。但将此纳入到生态合作,意味着运营商要支付更高采购成本。上述联通人士表示,与大家电的合作正在洽谈中,即便有难度,也会努力创新合作模式以连接更多的伙伴。

10月19日17:00,木地板网”2019地板品牌风云榜“投票通道准时关闭,为期六天的投票活动正式落幕。
【建材网】10月19日17:00,木地板网”2019地板品牌风云榜“投票通道准时关闭,为期六天的投票活动正式落幕。竞争火爆战局已定风云汇聚,巅峰论剑。此次由地板行业内权威媒体木地板网主办的”2019地板品牌风云榜“,分设六大排名,广汇76家优
秀地板品牌竞争。投票活动一经推出,就得到行内专业人员的高度重视和评价,同时得到了万千消费者们的积极参与。14日,投票第
一天,参与人数就有近万人。直至活动结束,累计投票超300万票。数天你追我赶的投票竞争,榜单终于在今日揭晓,激烈角逐中到底哪些品牌zui终上榜“年度品牌”?各地板品类榜如何?快让我们一起来看看吧年度品牌榜:柏尔地板世友地板天格地暖实木地板大自然地板格尔森地板久盛地板方圆地板德尔地板圣象地板大卫地板2019地板品牌风云榜(实木):大自然地板格尔森地板好美家地板联丰地板方圆地板天科地板上臣地板久盛地板安信地板大卫地板2019地板品牌风云榜(多层):书香门地地板世友地板创意玩家地板森林之星地板融汇版图地板宏鹏地板红木枋地板席高地板和邦盛世地板大艺树地板2019地板品牌风云榜(强化):国林地板圣象地板圣达地板红利地板菲林格尔地板方圆地板永吉地板扬子地板贝尔地板康辉地板2019地板品牌风云榜(地暖):柏尔地板世友地板天格地暖实木地板董家工艺地板久盛地板燕泥地热地板领华地板暖密码地板好美家地板未来家地板2019地板品牌风云榜(环保):世友地板融汇版图地板百年门地地板欧典思家地板扬子地板红木枋地板莫干山地板汇泰地板福力得地板上臣地板“千淘万漉虽辛苦,吹尽狂沙始到金。”票数见证品牌力量,排名见证企业实力。zui后的风云榜单,是一个成功品牌综合实力经受全面考验的结果,每一票的支持都是企业各方面不懈努力的见证。地板行业的有序发展和品牌化建设需要标杆力量的开拓与指引,更需要行业中的每一个企业共同发力,如此才能真正激发中国地板企业蓬勃生机,焕发中国地板品牌魅力。市场万变初心不变乱石穿空,惊涛拍岸。瞬息万变间,品牌发展态势波诡云谲。大江东去,浪淘尽,产业转型升级的关键时刻,地板品牌新一阶段的洗牌结果在此次投票结果中得到了展现。虽然投票活动已经谢幕,但是木地板网作为行业内的权威媒体,仍会保持初心,坚持致力于推进国内地板企业的品牌化进程,与消费者一起见证地板行业的发展。

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