AGC旭硝子集团创立于1907年,今年恰逢110周年,是日本第一家制造平板玻璃的公司,产品广泛应用于建筑、交通、电子、生物医药、能源等领域,其中建筑及汽车玻璃的份额居全球第一,电子玻璃为全球第二。公司持续百年发展的秘诀:有一个全员共享的创业精神“舍易从难”。

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建材网】自媒体时代,甲醛对人体的危害人人皆知,消费者们在购买地板时也都会依据其甲醛释放量。板材行业将剔除E2等级甲醛释放限量规定成为近日的焦点。据了解,甲醛释放量要求将更加严格。
近日传出消息,国家标准委即将对强制性国标GB18580-2001《室内装饰装修材料、人造板及其制品中甲醛释放限量》做出修订,原标准中的E2标准将被剔除。
我国对人造板及其制品的甲醛释放限量分两个等级:E2≤5.0mg/L、E1≤1.5mg/L。而更为严格的E0等级(≤0.5mg/L)作为推荐性标准出现在《胶合板》(GB/T9846.1~9846.8)中,不具有强制性。
相较E0到E1一个数量级的差距,E2到E1则相差3.5个数量级。等级间数值差别较大,是业界认为标准不科学的一大原因。
专家指出,家居建材的木质材料本身就含有甲醛,“零甲醛”只是销售宣传的概念,实际上没有的“零甲醛”产品。而造成甲醛含量高的罪魁祸首实际上是胶黏剂,使用劣质胶黏剂成本低,但是危害大。
甲醛危害主要来自木地板和家具的基材,而胶粘剂是甲醛释放超标与否的关键,价格较低、质量低劣的脲醛胶,会挥发更多甲醛,尤其是板材家具,低密度板更可怕,小作坊是不合格胶粘剂应用的重灾区。
国内一些家具、地板生产厂家通常使用的胶黏剂是脲醛胶。改进脲醛胶的配比与合成工艺,是目前降低人造板甲醛释放量的主要途径之一。

全球化企业的品牌战略
首先,对全球化的品牌统一。在创业100周年之际,集团将品牌标识统一为“AGC”,全球各地子公司、分公司的名称都改为AGC。如集团在欧洲有家原名Glaverbel的公司更名为AGC欧洲玻璃。正是因为品牌实现了统一,所以才能更好地在全世界范围内推广品牌。
其次,就是将商业流程由B2B改为B2B2C。B2B是由AGC按照终端产品厂商的要求进行研发生产。B2B2C是AGC作为中间材料厂商,主动获取消费者需求进行产品研发,并生产提供给终端产品厂商。如AGC探知消费者对紫外线有防护需求后,就研发一种99%隔绝紫外线的玻璃。正因为做了产品研发,推广到终端产品厂商非常容易。换而言之,B2B注重产品品质和客户服务,加入消费者需求,除了从客户获得信赖和安心感之外,还能让使用者感到愉悦和自豪。因此,品牌变得更加强力,与客户联系变得更加密切。
第三,注重品牌创新。在创业初期,AGC主要客户是一些建筑商,当时追求的是开阔的视野、透明、透净、美丽。进入汽车时代之后,AGC研发了曲面玻璃,它对汽车行业贡献较大。在电视时代,AGC又研发了可以防辐射的电视玻璃。此时品牌印象就是安全、放心。进入IT时代,AGC品牌印象就变为更高端、更高科技。我们最新的产品是用于3D打印材料,它的材质是陶瓷。这些品牌给顾客的印象就是综合了以上创新的科技产品。
全球化品牌的实践
以智能手机的玻璃为例,AGC研发了一款化学钢化特殊玻璃,它比普通玻璃强度高数倍,并且非常环保。考虑B2C效果,即为了让更多的终端客户熟悉和接受这款产品,我们认为龙是万物之神、万物之长、万物之灵,故将这款玻璃命名为龙迹。如何传达品牌信息呢?我们做了一段宣传短片专门介绍这个产品,又在发布世界500强的《财富》杂志封面做广告,并刊登文章推广。同时通过全球知名活动——巴西世界杯来传播品牌。我们用玻璃取代塑料做了印上AGC标志的世界杯选手专业座椅,这些座椅使用了相当于7000部手机用量的玻璃。到目前为止只有AGC用玻璃做出了座椅,观众通过比赛镜头可以看到AGC产品,我们向世界传递的理念就是玻璃可以改变世界。

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